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As pessoas passam mais tempo ouvindo o rádio.
Para
convencer o consumidor seu comercial tem que ser ouvido por ele várias
vezes ao dia e o rádio é o veículo que ele mais ouve, portanto a mídia
que ele mais absorve.
O rádio é imbatível durante o horário comercial.
O
rádio tem o triplo da audiência da televisão durante a manhã e mais que
o dobro durante a tarde. E mais: no horário nobre da tv (19 às 22
horas), o rádio atinge mais pessoas do que a tv durante o dia. Note que o
rádio é imbatível justamente no horário em que as empresas e o comércio
estão abertos, fazendo dele mídia obrigatória para quem quer efetuar
uma venda. A tv só tem boa audiência à noite, quando o comércio está
fechado e o cliente, em casa.
O Rádio acompanha o consumidor onde quer que ele esteja.
No
rádio o consumidor não precisa estar olhando para o aparelho para ser
atingido pela propaganda - ele pode estar na cozinha fazendo uma
boquinha, passeando, trabalhando e mesmo assim sua mensagem vai
atingi-lo.
Motorista não vive sem rádio.
De
fato, há motoristas que fazem quase automático o ligar do carro e,
imediatamente o botão do rádio. Parece até que o carro não funciona, se o
rádio ou não estiver tocando.
O rádio chega onde a tv não vai.
O
rádio é o único veículo que atinge o consumidor em qualquer lugar:
começando o dia com o rádio-relógio, sendo companhia no café da manhã,
no ônibus e no carro a caminho do trabalho, no restaurante na hora do
almoço, na lanchonete à tarde, nas lojas do comércio, no happy-hour do
barzinho, à noite no encontro com os amigos, na madrugada boêmia, na
praia e na fazenda, no cooper e na bicicleta com o walkman (possuído por
51% da população), ao lado enquanto surfa na Internet. Enfim, o rádio é
o único veículo que tem um público exclusivo, enorme e pronto para
receber sua mensagem.
Só o rádio acompanha o consumidor no verão.
No
verão as pessoas tendem a sair mais de casa durante a noite, o que
esvazia o horário nobre da tv e aumenta bastante a audiência do rádio
neste horário. Só ele pode ir com o consumidor para os bares, as praças,
a beira da praia e os calçadões. É um veículo especializado em
acompanhar o consumidor onde ele for, marcando presença nos melhores
momentos da vida do seu cliente.
O rádio está em 99% das casas, contra 75% da tv.
Nem
todo mundo assiste tv, mas praticamente todo mundo ouve rádio todos os
dias. Além desta vantagem nas casas, o rádio está em 83% dos carros
contra 1% da tv, e mais da metade da população acorda com o
rádio-relógio.
Baixo custo de produção.
Você
pode usar dez helicópteros, vinte carros de Fórmula Um, uma fábrica
inteira e milhares de pessoas em um comercial de rádio gastando quase
nada e em prazo recorde. Isto porque o rádio usa a imaginação do
consumidor ao invés de usar o seu bolso. Tente fazer a mesma cena na
televisão e ela se transforma em uma super-produção de alguns milhares
de dólares e meses de filmagem (se o tempo permitir). Além disso, quando
você mostra uma "bela mulher" na tv, ela pode ou não agradar o
consumidor. Mas se você diz a ele, no rádio, que ali está uma "bela
mulher", ele imagina a mulher de seus sonhos.
Anunciar no rádio custa muito menos.
Parece
incrível que um veículo tão superior ainda por cima seja mais barato,
mas é verdade. Com o dinheiro que você investe anunciando uma semana na
tv seu comercial pode passar quinze semanas no rádio atingindo muito
mais pessoas com mais eficiência, e isto durante o horário comercial. E
ainda chega aos milhares de consumidores que estão em lugares que a tv
não alcança.
Rapidez na troca de mensagens.
Por sua agilidade de produção, o rádio permite a mudança do conteúdo dos anúncios com mais freqüência e rapidez.
Como
você pode ver, o rádio é um veículo muito superior à tv e custa bem
menos. Agora basta definir o que sua empresa quer anunciar para atingir
um grande público consumidor para o seu produto ou serviço.